"Jenson氏は、パラダイム・シフトの後、今後のアプリ環境の主流は「ジャスト・イン・タイム」のインタラクションになると予測している。このモデルでは、必要な時だけインタラクションが行われる。また、1度限りのインタラクションが大半であるということが重要である。ここで言うインタラクションとは例えば、RFIDやNFCを埋め込んだ映画のポスターに端末をかざすと詳細情報を入手できる、停留所のそばに行くだけで次のバスやトラムの到着時間が端末に表示される、深夜には終電の時間が近づいているというアラートが端末に表示されるといった類のもので、一部は既に実現されているものである。これらのサービスは恒久的に利用するものではなく、その時その場所でしか利用価値がない／少ない。Jenson氏の言葉を借りれば、“use it, or lose it”（使わなければムダになる）である。つまり、インタラクションを通じて利用するサービスは（ほとんどの場合）二度と使われない。このアプローチは先述のネイティブ・アプリのアプローチとは正反対であり、端末へのダウンロード／インストールを必要としない。"